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廣告鎖定眼珠

May 9th 2013, 06:32

【聯合晚報╱蔡致仁編譯】

科學家發明可同時追蹤14人視線的裝置，未來可能應用在商場的互動廣告。圖為日本仙台市一處購物商場與逛街民眾。路透非報系

德國與英國科學家開發出新型追蹤人類視線的裝置，名為Sideways。逛商場的時候只要眼睛瞟過某個產品，它就能抓到你的視線，由此探知你可能對哪些商品有興趣，藉由旁邊配合的螢幕播出廣告。

德國馬克斯普朗克研究所的科學家布林，與英國蘭開斯特大學的張揚霞 (譯音)以及蓋勒森共同創造這個裝置的原型。Sideways結合攝影機與該團隊開發的數位視覺軟體，辨認人的眼睛與在臉上的相對位置，找到你的瞳孔然後開始追蹤視線。

追蹤視線裝置並不是新技術，但大部分的裝置需要校準，而且只能追蹤一個人。Sideways的原型已能追蹤14個不同身高、年齡、眼珠顏色的人的視線。這些人看著螢幕上一連串CD 封面觸發Sideways追蹤。

布林認為Sideways主要會用在以視線互動的廣告展示，「這是既自然又簡單的互動方式」。廣告商也可以用它來記錄哪一個出現在螢幕上的商品，獲得最多視線關注布琳說，視線追蹤不會取代觸控螢幕，但是可以讓人跟遠距離的螢幕互動，也可讓觸控結合視線控制的產品更進步。

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